對于微信小程序，態度有兩極分化態勢：圈內人交口稱贊，騰訊、阿里、小米都在嘗試這種即用即得的直接體驗方式;圈外人旁觀者有之、質疑者有之。

拋開提供平臺技術的騰訊、阿里不談，對商家而言，自1月9日正式上線的小程序究竟帶來了哪些變化，哪些營銷功能最被商家看重?作為資深小程序技術開發服務商，微必知科技就來盤點下知名企業的小程序，用數據來看小程序究竟值不值得商家去做。

摩拜單車：1個月1200萬用戶

作為共享單車的領跑企業，摩拜單車是2017年1月首批開通微信小程序的企業之一，2月支持微信“掃一掃”開鎖，3月29日進駐微信錢包九宮格，全面接入微信生態。

4月28日，摩拜單車曬出成績單：4月活躍用戶環比增速超過200%，月新增注冊用戶2400萬;而在5月19日的“摩拜+”開放平臺戰略發布會上，摩拜單車指出3月29日以來，新增用戶超過50%來自微信小程序。這意味著4月有超過1200萬新注冊用戶來自小程序。

小程序功能：掃碼開鎖、微信立減金

麥當勞：23%新用戶來自“附近的小程序”

餐飲行業是最早大批量嘗鮮小程序的行業之一，“餐飲美食”也是“附近的小程序”首先分化出的行業標簽，麥當勞、肯德基、星巴克是其中的代表。從小程序應用來看，三者又有所不同：肯德基小程序讓用戶可以到店直接掃碼點餐、取餐，解決排隊問題;星巴克推出的“用星說”，主打禮品卡社交分享;麥當勞小程序則是會員積分和禮品卡社交(麥有禮)并重。

目前，麥當勞小程序覆蓋了超過2400家餐廳，通過“附近的小程序”訪問麥當勞小程序的用戶中，新用戶占比高達94%。在麥當勞小程序所有新用戶中，通過“附近小程序”入口進入的用戶占比達 23%。

小程序功能：附近的小程序、會員積分、禮品卡

蘑菇街：四個月6000萬注冊用戶

雙11不僅是屬于天貓和京東的戰場，同樣開始有小程序的一席之地，而蘑菇街小程序則在其中表現搶眼。蘑菇街小程序市場負責人王飛表示，自6月23日小程序上線，目前已注冊用戶6000萬。

8月22日的微信公開課上，王飛表示，蘑菇街小程序通過“社交立減金”，12天獲得了50萬用戶;通過拼團功能，贏得了70%以上的新用戶。

雙11期間，通過蘑菇街小程序，直播間銷售額較去年增長了2818%。在小程序直播間里的新客占比達到了APP的4.75倍，小程序內新客成交比APP高4.2倍，小程序內用戶購買成功率比APP高16.1%，小程序內用戶購買速度比APP高2.28倍。

小程序功能：拼團、直播、社交立減金

其實，像摩拜單車、麥當勞、肯德基、星巴克、蘑菇街這樣的小程序商家還有很多：訂蛋糕、小睡眠、時尚臨風、于小戈……這些基于線上線下或實體或內容的電商形態均通過小程序實現了自身的商業價值，開辟了新的商業生態。

當小程序滲透到人們衣食住行的方方面面，對商家而言，如同PC互聯網時代，每個企業必須有一個網站，在移動互聯網時代，小程序同樣會成為企業標配。

微必知推出的O2O小程序，具有會員卡、優惠券、拼團、秒殺、滿減、全員分銷等多樣社交營銷模塊，通過小程序“無需安裝、觸手可得”的特性，讓用戶可以快速了解、使用商家的服務，推動旅游上下游商家線上線下渠道融合，提升新用戶吸引、活躍、轉化的效率。