距離小程序發布已經過去很長一段時間了，在互聯網的支持下，各行各業陸續加入小程序，將線上線下相結合而發展的新營銷模式，在現在和未來都將產生不同效益的爆發。

現實世界的小程序

對于開發者來說，小程序最大的難題是：線上沒有流量可以分發。別說微信群也是一種分發，群的熱度能承載多少廣告，不說大家也明白。

微信官方給出了更多的線下場景來推動小程序，可是線下為什么需要通過小程序來做入口？

線下的二維碼現狀，目前來看交易入口、公眾號關注入口、APP下載入口居多。共享單車已經打通了功能入口，但目前為止，真正意義上的功能入口并不多。

拿上述四種入口來說，有一個共同的特點是：功能都相對簡單，基本上就是幾個交互按鈕，加上定位、支付這樣的簡單接口。

以目前的應用場景來說，不需要小程序，用普通的H5完全可以實現。而且小程序還不能滿足場景中比重不小的關注和下載需求，并限制用戶必須用微信掃一掃。

所以如果小程序定義為線下流量與線上交互的連接點，雖然線下商家會有這樣的需求，但大多數需求可能已經被H5或者公眾號滿足了，目前的小程序提供的額外優勢確實還不太夠。相比公眾號，甚至還少了用戶管理的功能。

線下小程序的作用不是很顯著？

在幾年前，二維碼剛剛開始隨著微信普及時，不少人都提出了一個質疑，就是二維碼的安全性問題。因為二維碼從技術角度不具備雙方互相認證的機制。可以用來對比的是NFC或者類似技術，都是雙向認證的，有相對安全可靠的密鑰算法支持。

如果微信自定義一套二維碼標準，這樣別人就不能偽造了。但當時的環境，微信還沒有那么強勢，實現起來難度很大。另外一種擔憂則是二維碼不具備視覺識別度，一旦掃描后遇到釣魚網站等不安全的網站，用戶可能無辜受損。

不過事實證明，低成本和高效率還是讓二維碼快速成長起來，其中微信和支付寶功不可沒。中間央行還曾經出面干涉過，也出現過某超市員工私自替換了二維碼，竊取多少金額之類的新聞，但是由于二維碼的應用場景中大多不涉及高安全性需求，而支付類又大多是小額效益，通過后臺提醒功能就可以比較快發現二維碼被篡改的問題。所以總的來說，沒有造成很大的系統性風險。市場的選擇最終還是首選二維碼。

而小程序的出現，讓二維碼有機會具備新的安全機制，因為所有的小程序都是需要微信審核的，某種程度上有機會教育用戶，小程序是更安全的二維碼入口，非小程序的H5頁面是不安全的。事實上也確實能讓用戶獲得更高的安全性，只是微信需要承擔更多的責任了。

以微信今天的影響力，這個時候再自定義一套二維碼算法，也已經是順理成章的了。兩者相加，塑造一個安全的二維碼應用環境，這個對于線下入口還是有價值和有意義的。

小程序和APP store之間究竟是怎樣的關系

相對于app store而言，小程序更像定義為一種升級的小工具，可以用來替代過去的海報、pos機或者H5。是一種工具的優化。

一些從零開始的團隊，是有可能利用小程序來彎道超車的。

如果更宏觀一些來看，現在可能有兩類產品有機會利用小程序來做到前人沒做好的：

支付+線上服務：比如付費視頻（TV入口）、智能家電、智能導游、在線教育等等。特點是，用戶已經為服務付費，有二維碼入口，并且需要小程序的功能和性能來實現更好的服務。微信支付+小程序會是不錯的結合。反而線下服務的需求要弱的多。

線上協作：利用社交管理的傳播性來簡化協作的復雜度。特點是需要微信的社交關系。

未來世界的小程序

對于未來的小程序，基于微信巨大影響力，任何低估都是不應該的。雖然現實世界的小程序還有很多很多問題，但這只是微信目前的保守姿態，不代表未來他不會開放更多的能力。

微信手上牢牢掌握著還沒有使用的七種武器：

推薦流量、搜索流量、朋友圈流量、游戲、社交關系、消息推送、用戶關注

目前開放的不過是開發平臺和支付、定位等基礎功能和性能保障，手里這七種武器釋放出來任何一種，都可能完全改變小程序等定位。