2018年將是小程序爆發的一年。數據顯示，微信目前已上線的小程序數量已達58萬，并且以每天2萬家的數量增長，預計，2018年將有5億左右的日活。繼火爆的小程序游戲之后，又迎來了小程序的私人訂制，消費者可以根據自己的選擇來為好友送上一份高大而不失創意的定制表達禮，今天就跟小知一起走進江小白的私人訂制表達瓶小程序吧！

近年來，江小白迅速進入人們眼球，不管是不是酒友都對這個品牌有一定的知悉。其實“江小白”團隊并不是傳統意義上的酒企，而是一家營銷公司，“江小白”賣的也不是酒，而是對生活的態度。這是一個很重要的定位，也是一個很聰明的定位。沒有悠久的歷史，沒有厚重的文化，沒有知名的品牌，這些似乎是劣勢的因素在“江小白”這里反而成了優勢：什么都沒有，自然也沒有了負擔。這決定了“江小白”品牌的營銷不能走“尋常路”，“江小白”再次做出正確的選擇：借助新媒體進行社交營銷。

在微博、微信已經成為80后網友網絡生活標配的今天，通過微博、微信進行營銷有著成本低、傳播廣、見效快的優勢。微博營銷的精髓在于話題營銷，而話題營銷的精髓在于引發網友共鳴和互動?！敖“住眻F隊借助擬人化手法將品牌塑造成一個典型的80后青年的形象，借助各種網絡熱點事件、融合多種網絡流行元素，在嬉笑怒罵中表達真實、簡單的生活態度，時而賣萌，時而自嘲，關鍵時刻不忘傳遞一下正能量，頗能引發目標受眾的共鳴，形成話題實現多次轉發。

值得注意的是，話題營銷是把雙刃劍，舞得好了游刃有余，弄不好了可能會傷及自身，對話題的選擇和對參與度的把控絕對是門藝術。

鑒于微信小程序的觸手可及，即開即用，自帶推廣、傳播力強等特點，“江小白”團隊又借助像小知這樣的移動營銷互聯網公司，開啟了小程序私人訂制表達之旅。

一、江小白私人定制款小程序系統優勢是什么？

流量屬性跟場景形式、用戶心態有關，不同場景下撬動流量的方式也不盡相同。盡管小程序公布的入口數多達40余個并仍在增加，但仔細分析其流量渠道主要可以歸為以下幾類：

1、江小白私人定制表達瓶公眾號關聯：作為微信生態圈的半壁江山公眾號承載了大量的第三方服務與自媒體平臺，與公眾號實現捆綁與流量互導可以為小程序賦予強大的能量，同時也解決了公眾號粉絲變現的難題，這個賦能方式對于公眾號關注量極大的企業或個人而言尤為便利。

2、江小白私人定制表達瓶主動搜索：這是最為主動的發現方式，用戶需要知道搜什么并能用來干什么，這樣才會選擇使用你的小程序。這是對品牌運營的要求，在用戶心智模型中植入「這個小程序叫什么名字，能幫我完成什么需求」，因此擁有深刻品牌形象的大企業或場景化極強的工具類產品才能利用好這部分流量。

3、江小白私人定制表達瓶用戶分享：包括好友分享，群分享，通過社交關系鏈使產品發生裂變擴散式的傳播，這背后是對分享傳播引導、活動設計、社群運營三個點的考驗，這也是線上產品設計和運營最值得去深耕的地方，小程序的到來無疑將進一步促進社群經濟的活躍。

二、江小白私人定制款小程序系統活動規則？

江小白私人定制表達瓶的特別說明：參與者自愿授權給活動主辦方免費使用自己的網絡名稱、時間、原創語錄等信息，名稱、網絡頭像、地理位置、活動主辦方可用于商業用途。

1.在江小白私人定制表達瓶活動頁面寫下你想說的話，即可生成你的專屬酒瓶。

2.江小白私人定制表達瓶每月都將評選出最用心，最感人，最流行，最逗比的原創表達瓶作為獲獎語錄。

3.江小白酒業微信訂閱號將每月公布獲獎語錄及獲獎用戶。獲獎用戶將獲得江小白私人定制表達瓶系列酒。請參與用戶關注江小白酒業微信訂閱號的公布信息。

4.江小白私人定制表達瓶獲獎信息公布后，請獲獎用戶主動私信江小白提供姓名、電話號碼、語錄、住址等基本信息，領取獎品。

5. 同時獲獎江小白私人定制表達瓶語錄還有機會參與最終上瓶語錄的評選，下一瓶酒或許為你而釀!

6.江小白私人定制表達瓶參與者授權活動主辦方使用的網絡名稱、網絡頭像、地理位置、時間、原創語錄、圖片等保證不侵犯第三人的合法權利，如果因侵犯第三人的合法權益導致糾紛、訴訟或者行政處罰，由參加者自行承擔責任，如果活動主辦方因此代為承擔責任，可依法向參加者(即侵權素材提供者) 追償。這個規則有利于集合更多的心聲表達，收藏好的語句印刷在商品上，更加融合大眾心理，走進人們的心里。

經過7年的高速發展，微信月活躍用戶達到10億，已成為中國移動互聯網國民級應用。涉足任何一個領域，微信都有顛覆市場格局的可能。總而言之，對于各行各業來說，小程序都很適用，其作用在于能夠開拓線上流量渠道，帶動線下消費。

 三、通過互動與溝通提升用戶忠誠度

與消費者近距離溝通，與更廣大的潛在消費群體進行互動是“江小白”另一個區別于傳統酒類品牌的顯著特點，而這一特點，決定了“江小白”更容易吸引用戶，提高用戶忠誠度并最終形成具有影響力的“粉絲圈”?？v觀市場上現有品牌白酒，無論是高端還是中低端，無論是政務還是商務，亦或是普通大眾消費，幾乎所有的品牌都在自說自話，單方向的向消費者傳遞著自己定位，文化和賣點，這些品牌總是有意無意的在拒絕與消費者進行溝通，從而拉開了與消費者的距離，因此很難形成高忠誠度的粉絲群體。

“我是江小白”品牌從消費者中來，到消費者中去的互動式營銷雖然不一定適合所有品牌，但“與消費者互動提高用戶忠誠”仍然是一種非常值得借鑒的經驗。記得微博上有人說過，一個品牌最大的悲哀在于當你出現問題時，沒有消費者與你站在一起。2012年酒類行業和品牌出現各種危機時，我們看到的更多的是一種墻倒眾人推的“悲慘”景象，除了行業媒體和利益相關者站出來為酒類行業或者品牌大鳴不平之外，普通消費者大都選擇了“寧可信其有不信其無”的觀望態度。

此次江小白的私人定制表達瓶不僅可以聚大眾智慧于一身，也是在小程序營銷方面的一種突破，區別于小程序的商城平臺，又達到了銷售盈利的目的，自由自主獨特的創意吸引了更多年輕消費者，充分展示對用戶的尊重。在小程序營銷行業小知也在不斷的探索和創新，希望越來越多的商家加入進來。