2018年，創業投資進入了一個相對枯燥期，原有的“風口”紛紛遭遇現實帶來的困局。這時，圍繞微信衍生的“微信互聯網”，成為了投資創業的首選項。而小程序開發的火熱，進一步推波助瀾。

“微信互聯網”和小程序，不是同一個概念，卻是此輪投資創業的兩個基礎?！拔⑿呕ヂ摼W”的兩個基本點：一是微信9.8億月活用戶,二是微信支付的普及。這是有社交賬號體系的信息流和資金流統一，我們可以這么說，微信生態比以往任何巨頭構建的生態的條件都要更好。

“微信互聯網”在過去幾年，已經出現了很多特別的機會。一是互聯網生意模式在“微信互聯網”上興起，如知識付費、游戲等；二是基于微信的熟人關系鏈，將線下熟人之間的關系行為轉移線上，并大大提升效率，如社交電商、直銷、眾籌等；三是基于微信支付興起的線下連鎖經營模式，如共享充電寶、共享按摩椅、迷你KTV等。

如果說微信支付的普及是進入“微信互聯網”上半場的標志，那么小程序的流行將使“微信互聯網”進入下半場。由小程序定義的下半場，它遵循以往的邏輯，同時疊加新的人群、新的市場，出現新的機會。

“新的人群”

而這個增新的人群的用戶到底是什么樣的人呢？我們總結有四類人：

小鎮市場。小鎮青年想了解外界的信息，基本通過互聯網。

高端消費。高端消費人群現在也開始網購了。他們不在乎價格，只在乎方便。有一部分高端人群真的不敢在電商買東西了，所以平臺電商有一部分高端人群流失了，另外一部分流失的人群跑到社交網絡了。

少年。剛開始在手機里面有錢的人。

中老年。有錢卻不知道如何在網上消費的人。

所以增量市場的用戶是我們沒有想象到的小鎮青年，高端人群中沒有在電商消費的人，少年和中老年。這個增量市場的潛力,也是驚人的。

“新的市場”

微信帶給商家的流量分為三層：第一波流量是微信群和朋友圈；第二波是可以用微信公眾號把顧客“囤”起來；第三波是商家以營銷活動作為觸動，推動粉絲在微信群、朋友圈分享，帶來更多的新顧客，再用微信公眾號把新顧客沉下來。

這樣的循環就叫“疊浪”。把老客變成粉絲，不斷推薦新的東西，然后老客不斷復購，再給你帶來新客，新客又變老客，老客帶新客，這就是互聯網疊浪的過程。

而小程序在微信帶來的三層流量的基礎上,增加了更多微信自身的流量入口,即通過做廣告、搜索、附近門店，向公眾開放，推動更高速的流轉。小程序在這個過程當中帶來的是什么？

“新的機會”

通過分享式社交購物的被動消費開始逐漸席卷搜索式的主動消費，搜索式的主動消費要比價和消費才能買，分享式的消費是看到信任的商家才會購買。因此我們相信社交網絡將是中國最大的購物場所。

這個新的生態是社交化網絡的分享式的生態，和中心化的搜索式的購物平臺之間的區別是什么呢？中心化就是干兩件事情，第一是不遺余力的獲取流量，并讓用戶養成行為習慣；第二就是封閉性的匹配需求和商品，讓商家只能圍繞流量進行競爭。

去中心化的生態里面有兩個特點，流量絕對不是私有的，區域生態化就是要區域流量和顧客資產私有化。第二個特點就是它是一個協同的生態，一定要商家自己爭氣，好好做好自己的經營，經營的目的是私有化自己的資產，圍繞你的客戶不斷的提供服務，在一個客戶身上獲得更多的價值，讓你的老客戶給你帶來新的顧客。