汽車類小程序企業廣告，小程序流量紅利已經到來
近日，打開「有車以后」小程序，便出現了開屏廣告，而廣告內容是一汽大眾的新車信息。
這是汽車垂直領域小程序的第一個開屏廣告，而一汽-大眾選擇「有車以后」的小程序進行投放，也證明了小程序流量數字已經被大客戶所關注到了。
從廣告形式上來看，小程序與APP的表現方式、并無差別，但當用戶點進去的時候，小程序開屏廣告的特性就體現出來了。
以一汽－大眾和有車以后合作的開屏廣告小程序來看，里面涵蓋了新車T-Roc探歌的車型報道信息，新車上市直播，答題小游戲以及發布會媒體的現場簽到功能，可以說，一汽－大眾把一場新車發布會裝進了一個小程序里面。
在一個小程序里面，消費者可以獲得閱讀體驗、沉浸式游戲體驗、留資預約試駕新車、微信付款購買等一站式服務。廣告主一直追求的品效合一效果，正因為技術的更迭，逐漸成為有數據可循的現實。
比如以往的開屏廣告更多的是展示作用，類似于「跳一跳」之前的麥當勞廣告，主要是品牌展示；而效果廣告則涉及轉化、精準投放等玩法，并且小程序不僅能品牌展示，還能準確的分析出用戶畫像、流量轉化數據等能力，讓廣告達到品效合一的效果。
由于有車以后是面向廣大車友的平臺，所以選擇汽車品牌的廣告投放會比較垂直，讓用戶更容易接受，沒有割裂感。試想，如果有車以后的開屏廣告是餐飲廣告，肯定會有不少用戶以為點錯小程序，等不到5秒廣告結束就退出了。
小程序投放廣告的的價值在哪？
以汽車垂直領域為例，車企投放最關注的銷售線索的收集。
在小程序系統內，通過內容瀏覽軌跡的大數據分析，以及LBS定位可以鎖定目標銷售人群，獲取的銷售線索也更加真實有效。
可以說，小程序對于廣告主而言是一個新的渠道，但與此同時，效果如何還需觀察。
微信開放平臺基礎高級產品經理林興曾在演講中透露：
“騰訊體系下各大APP很快可以直接打開小程序。騰訊旗下的APP陣容非常強大，通訊類有微信、QQ；瀏覽器有QQ、搜狗；新聞客戶端有天天快報、騰訊新聞等；游戲類有王者榮耀、穿越火線……一旦小程序實現各大APP之間的流量連接，小程序將成為騰訊收割移動互聯網流量的殺手锏?！?/span>
同時，微信的搜索框近期迎來了功能，目前已成為會成為一個聚合服務入口。
在不久的將來，用戶可以像搜索網站一樣搜小程序。
可以想象，未來每個企業都將建立起屬于自己的小程序。而在小程序的世界里，垂直領域將涌現新的頭部媒體，他們將收割小程序的流量紅利。
企業小程序可以通過垂直領域頭部小程序進行導流，并通過小程序大數據的精準推送，實現千人千面的投放效果。同時通過微信官方小程序數據助手+自有小程序雙維度監測，確保數據的實時真實。