有時候你可能會發現，當你在搜索某個關鍵詞的時候，會出現幾個感覺差不多的小程序。為什么商家要這樣做多個“類似”的小程序出來呢，這不是重復了嗎？其實這其中飽含了商家的一個小小心思。

一、區別APP，做到極簡輕便

一般來說，商家的生產線不會只有一條，產品服務范圍也廣。APP的做法是將所有產品功能集中在一起，呈現出來。這也是APP和小程序的主要區別之一，小程序主打“極簡極輕”的特性，所以不能將APP的運營模式復制到小程序上。

更多的時候，用戶只需要用到其中一個特定服務，不需要牽扯其他服務，這也是選擇小程序的一個理由。因為小程序可以及時、快捷地給到用戶想要的服務。所以要保證用戶接觸的服務，是單一直接的。

所以，要既想滿足用戶的多種訴求，又能讓服務直達，商家就必須將產品/服務拆分開來。1條產品線1個小程序，讓服務直達用戶。

美團、京東也是做得比較好的例子。細心的用戶早就已經發現，美團和京東就多了多個小程序，在名字上也是將主要服務體現了出來。

攜程和蘑菇街在這方面的意識也很強，有一些功能在APP中可能被忽略，在小程序上就“獨立門戶”了，這也是一個向用戶展示全面性功能的一個好機會。

以上幾個知名企業，非常明智地將不同功能各自做了不同的小程序。不僅如此，在微信小程序開放“多個公眾號關聯”后，商家很快將小程序和旗下多個公眾號關聯，讓自家流量互倒互通，形成完整的流量閉環，服務連接更自由！

二、用戶的搜索習慣

用戶的搜索習慣非常多樣，但也有規律可循，那就是關鍵字輸入。比如你想在線上買個蛋糕，那你可能會在小程序上搜索“蛋糕”、“訂蛋糕”、“水果蛋糕”……用戶的思維也是商家需要了解的，因此很多商家會根據用戶的搜索習慣來命名小程序。

而小程序的名稱是唯一的，假設您注冊了“訂蛋糕”這個名稱，別人就無法再注冊?；诖?，有的商家選擇盡可能多地注冊小程序名稱，多注冊一個名詞，用戶搜到的可能也就更大。

簡單來說，可以這么理解：做越多的小程序，越能增加曝光度。

三、商業規律

小程序是未來移動互聯網的主流入口，勢必將迎來一波又一波的的商家入駐。趁競爭對手還未意識到商機時，商家要盡可能多地注冊自己的小程序，脫穎而出的幾率也越大。這就叫商業圈里的“占位引流之道”，也就是俗稱的“霸屏”。

有的小程序選擇根據地區來命名，按地區來命名的好處是提高當地商家的曝光率，用戶也能最快得到服務。

現在出現越來越多的門店小程序，傳統的企業和商家可以利用小程序引流。那么多注冊一個小程序，實際上是免費的“門店”。這替他們省下不少店租和廣告費。無論什么時代，好的產品和好的服務都是最好的宣傳廣告，小程序只是商家的又一推廣渠道，要想留住用戶，需要的是持久的用心經營。