今年4月份以來，微信小程序功能迎來密集的迭代，小程序推出了長按二維碼進入小程序，上線“小程序碼”等功能，4月26日，小程序上線“門店小程序”功能，5月10日，小程序推出“附近小程序”，此外，小程序推出的功能包括小程序碼，公眾號關聯小程序，小程序自定義關鍵詞等。

　　微信上述舉動目的，在于進一步降低小程序的開發門檻，拓展基礎能力和服務場景，換言之，騰訊試圖通過新的工具形態，在線下零售的各個環節中扮演更為重要的角色。

　　微信的“零售夢”。

　　事實上微信在面向商戶提供工具方面已有不少舉措，例如微信早已上線支一鍵生成小程序付即會員的功能：一旦消費者在零售店進行消費，下次再度消費時，微信即會提示是否需要領取會員卡，微信寄望以此來取代傳統的辦理會員卡的模式，而線上的會員卡形態，也便于商戶進行在線的管理，對于微信而言，則意味著其掌握了更多線下消費數據，除了會員，微信還將支付和關注公眾號進行掛鉤，為商戶后續營銷搭建了一個平臺。

　　但微信的野心遠遠不止于此，北京華冠商業科技發展有限公司是微信試水零售的合作方之一，副總經理李香云在采訪中向記者直言，“新零售的第一步是擁抱開放，”華冠目前在包括北京在內的區域，運營自家線下商場，目小程序開發多少錢前該公司正在和微信試水“自助購物”：消費者自主掃碼購買和結算，無需經過收銀臺即可完成購買。

　　如果說以搶占移動支付市場份額是第一場戰役，騰訊目前將這場戰役推向的第二階段，是將支付，小程序等能力打包在一起，以試圖面向商戶提供會員管理，數據分析等組成的完整零售解決能力。

　　微信支付對外行業運營總監白振杰將其定義為“智慧升級解決方案”，這套方案包含了公眾號，卡券，會員等，覆蓋的渠道即包括線上也包括線下，而按照微信公開課講師于洪瀟的描述，小程序在改造線下零售中試圖去做的事情是：用小程序整合附近的小程序，快速生成小程序掃一掃，卡包，微信支付，社交分享等能力，可以打造集會員識別，自助買單，數據沉淀，精準營銷，服務提醒為一體的“小程序零售模式”。

　　通過點擊文字鏈接打開小程序。

　　用戶可以在公眾號群發文章中通過點擊文字鏈接的方式，打開該公眾號已關聯的小程序的頁面來使用相關的服務，如點擊下面的藍色文字鏈接可以打開“小程序示例”這個小程序。

　　通過點擊圖片鏈接打開小程序。

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