眾所周知，關于騰訊發力電商，入局零售這一點好像在京東接管拍拍那一刻現已劃下了句號?？墒?，在近一年的時間內，騰訊卻在緊鑼密鼓地布局智慧零售，經過微信獨有的生態激發自身在對線下實體的數字化才能。

2018年4月，馬化騰曾在中國“互聯網+”數字峰會上，以“一個方針、三種角色、五個領域、七個東西”形容騰訊的定位，其中七個東西就包括大眾號、小程序、微信付出、交際廣告、企業微信、ABC(大數據、AI、云核算)還有安全東西。

更為重要的是，這場B端戰爭的“秘密武器”在于小程序。

AT局

在小程序賽道上BAT現已入局。在這場號稱替代APP的運動的硝煙中誰會勝出，首要仍是用家底說話了。

小程序構建的是一個“即插即用”“用完即走”的輕應有，關于BAT小程序的比拼有三大要素：流量、場景、技能。

首要，從技能來看，諸如BAT這樣的巨無霸而言，底層技能的構建并不會樹立多高的壁壘，騰訊云、阿里云的才能難分高下，而致力于未來三十年或者更長時間的人工智能的百度也不是問題，要害之要害仍是要看不同商業生態延展出來的能量。

從流量上看，依據最新揭露數據顯現，百度APP日活用戶為1.5億，支付寶全球年度活潑用戶為8.7億，微信全球月活潑用戶則超越10億，雖然數據單位不同，但在用戶基數與活潑度上，在PC年代依托的查找單一形式，百度現已在移聯網年代掉隊了。

另外，還有更為要害的要素——場景。

經過買賣場景，付出寶可以依托的有生活服務商家、阿里電商渠道的商家等，樹立其自己的生態閉環，其中心場景的中心優勢在于對B端用戶銜接。與之對比的微信，從高交際粘性中，正逐步構建起“銜接一切”的才能，微信小程序之所以可以成為第五代發明在其具有通吃B、C兩頭的才能和野心。

更為重要的是未來B端的戰爭在于對場景的占領，從這一點來看，百度幾乎現已沒戲了。這是一場AT的局。

有人說小程序基于微信正如APP至于手機。那么關于阿里而言，日前，螞蟻金服井賢棟現已宣告小程序成為未來三年內的戰略級項目。

除了釘釘和企業微信的對立。在小程序進口的設置上，微信也經過了一段試錯期。由于初期進口過深，用戶難以觸達，微信小程序在發布的前半年曾在活潑度上遭受瓶頸，此后微信不斷延伸進口，新增大眾號跳轉、下拉頁面、搜一搜等超越60個進口。同理，付出寶也在App內為小程序鋪設了35個進口，以更快激活小程序生態。

不難想象，又是一場暗戰。

小程序是賦能場景的利器，無論是線上仍是線下。

現在，咱們好像現已習慣了拼多多、同程藝龍等小程序營建的“拼團”“砍價”“秒殺”等激發即時性，群體性購物的場景，一種去中心化的購物方式，用拼多多黃崢的話說是“貨去找人”的去中心化購物場景。

同樣，在線下便隨著“掃碼付出”的普及，“公交+小程序”“加油+小程序”“政務+小乘”“快遞+小程序”等等把特定下的場景如在家，在學校，在辦公室，在公交車上、在醫院等地點，小程序還事情勾連起來，如春風夏雨般銜接起用戶、商家。

小程序進入了B端賦能年代。

B端戰役

據相關數據顯現，現在有8600萬的線下商戶等待著賦能B端的小程序去開發與發掘，這其間便隱藏著無限的商機。

根據阿拉丁小程序計算渠道和指數渠道數據顯現，麥當勞8月8日會員節，i麥當勞小程序當日用戶拜訪量是前一日的2.58倍，是后一日的2.62倍;其當日新用戶拜訪量是前一日的

2.04倍，是后一日的2.95倍，沖入阿拉丁指數總榜TOP30。

2018年七夕節美團小程序推出紅包裂變活動，通過阿拉丁小程序計算平的臺監測數據，可以看到活動當天，其小程序日UV比較日常均值上升了5倍，拜訪用戶中來自分享的占比近六成，

活動帶來的新用戶占比也超越50%。

小程序在B端的能力得到真實的展示。

為什么騰訊近一年內涵線下零售一再發力?除了使用數字技能助力線下傳統零售，可以捉住數字化的機遇，可以把人、貨、場景幾方面悉數打通，要不將會失掉競爭力。

騰訊發現線上和線下零售的交融開始了，這個交融的主戰場在線下，這種大交融可能會對今后的社會生活產生深遠的影響，騰訊必須參與進來。

一系列動作的發生，無外乎小程序是進行B端場景的搶奪。

作為電商基因的阿里自不必說，自從打響新零售戰役以來，一直在打通線上線下會員、付出、貨品。小程序在面向實體零售不只通過資本去推推進協作，一起還孵化了盒馬鮮生期望在這個鏈路上跑通。

小程序戰略具有四個特色：

一是，高度聚焦本地商務和服務，圍繞錢的流轉，打各種買賣場景，所以諸如內容、游戲、社交這些線上流量的品類，一開始不在考慮中。

二是高度重視商家賦能，主打服務買賣晉級。第一個爆點集中在“信譽分”上，信譽免押成為第一個爆品，幫助商家下降押金門檻，敏捷捕獲優質信譽客戶，提高轉化率。再比如會員體系、調度體系、人臉識別、融資擔保。

三是高門檻，更類似ios操作體系，更封閉但也更著重嚴厲安全質量，所以微信門店這種告示牌類小程序你是看不到的。

四最要害，全流量分發。很多人說支付寶沒有流量盈利，但這回支付寶是全渠道分發，手淘、天貓、高德地圖……等等阿里系app上都可以復用和觸發。假如真的做到這個流量盈利也不得了。

然而，伴隨著微信互聯網時代的到來，微信小程序日活躍賬戶超2億，是現在微信生態環境不行忽視的一環，小程序生態已然發力，正呈現不斷上升的趨勢，邁入高速發展的快車道，覆蓋政務民生，交通出行、金融、旅行、酒店、餐飲、零售等多個職業。