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在用戶增速放緩，商業化壓力等要素的影響下，字節跳動旗下重要產品今天頭條啟動了渠道生態晉級——在算法推薦的一起引進粉絲分發維度，推出今天頭條小程序開發定制，以及開放技術模型。

業內人士認為，今天頭條此次晉級的背面，是新用戶增加放緩，轉而尋求提高用戶黏性和挖掘用戶價值。

引進粉絲分發，盯上老用戶

引進粉絲分發維度，是今天頭條小程序開發定制此次晉級的三個方向之一。

未來一年，今天頭條將會更大力度地將流量往粉絲分發維度歪斜。一起，今天頭條還將完善粉絲變現東西，小程序開發定制包含產品功用、頭條小店、內容付費、直播等基礎設施，幫助優質創作者真實聚集長遠利益，構成個人品牌。

陳林介紹，此前大都內容渠道上的創作者，主要依托單一的流量分紅變現，這導致部分創作者過于追求短期利益。今天頭條從去年開端，引進了粉絲分發，借此推動創作者更加關懷粉絲價值，小程序開發定制更加重視長期價值。一年以來，渠道上現已呈現了不少百萬粉絲以上的賬號。

上述受訪自媒體認為，小程序開發定制增強粉絲黏性成為今天頭條考慮的要點，“如何讓流量不是單純的流過，而是發生價值，這是需求考慮的?！?/span>

為了快速將粉絲分發生態做起來，今天頭條除了在流量上歪斜，也在補貼方針上進行了歪斜。小程序開發定制上述自媒體稱，如果說全網流量每萬閱覽的分紅是5元到10元，那么，粉絲的每萬閱覽就是50元至100元。

推出小程序，亦為開發存量用戶

今天頭條的另一個嚴重晉級就是推出小程序渠道。

據了解，今天頭條現已上線了第一批小程序開發定制，包含頭條小店、貓眼電影、小米商城，58同城日子助手等，后續還將連續上線懂車帝 、攜程旅行、淘票票、丁香醫生等。

現在頭條小程序還處在內測階段，估計明年上半年將全面開放。

小程序開發定制的特征在于，它是一款輕運用，用戶不用下載APP，就能在某個渠道上運用APP的功用?；ヂ摼W渠道開發小程序，可以讓用戶不出渠道就能登錄其他APP，其背面是渠道對用戶時間的爭奪。

今天頭條入局小程序開發定制，原因之一也是其用戶增加速度的放緩。QuestMobile數據顯示，今天頭條運用程序2017年1月月活用戶量為1.99億，其月活同比增速在該月到達最高的131.2%，此后月活數盡管還在增加，但增速卻逐漸下降。從2017年7月起其月活同比增速開端降到兩位數，到2018年9月月活用戶盡管到達2.54億，但增速僅為14.5%。

由此，今天頭條迫切需求尋覓新的用戶增加點，而帶動微信、支付寶、手機百度完結二次增加的小程序開發定制成為要點重視對象。

頭條是一個內容分發渠道，創作者在今天頭條上發布內容、用戶消費信息等，容易發生互動。在互動的基礎上，用戶在閱覽、觀看外，還有效勞需求，比方想要購買視頻里呈現的衣服，小程序開發定制想要看文章里說到的電影，想要去圖片里呈現的景點休假等。

小程序進入“四雄爭霸”時代

小程序生態最早由微信提出，至今現已三年。截至現在，現已有微信、支付寶、百度、今天頭條等四款超級運用進入小程序開發定制商場。入局的原因，都是為了增加用戶在渠道上的運用時長。但由于上述四款運用程序的基因不同，其布局小程序的方向也具有差異化。

用戶規劃上，微信小程序上線近三年，日活潑用戶數到達2億，有150萬開發者，上線小程序數量超越100萬；支付寶小程序數量超越2萬，日活潑用戶數超越1.2億；百度的小程序開發定制今年7月上線，現在日活潑用戶數現已超越1億，主打的是構架開源。

基因和功用上，微信以其10億用戶和廣泛的交際關系鏈，主打為小程序開發者快速獲取用戶，并能將原有用戶系統和微信用戶進行一定程度的匹配，同程藝龍、摩拜、肯德基等小程序的日活用戶乃至大大高于其原有運用程序的活潑用戶；支付寶則由于距離用戶的買賣數據更近小程序開發定制，吸引了大批金融、穩妥、信用等方面的企業用戶入駐；百度則著重查找基因，主打構架開源，因而吸引了很多具有本地效勞和東西類的企業入。

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