最近2個月，微信小程序正密集突破那些「人們以為的」它的邊界，或者說自我桎梏。比如全面開放包括游戲類目在內的小程序廣告組件，新增支持從App挑戰小程序，開放品牌搜索……

7月13日，微信iOS最新版又發布的「我的小程序」入口，換種說法，即是自小程序2017年1月上線以來開發者一直期待的小程序「收藏夾」。

這一系列動作背后，微信是在為小程序全面商業化，以及操作系統化鋪路。

迅速變化中的微信

相對于去年，今年上半年小程序入口的開放節奏似乎在放緩，一種說法是微信在「憋大招」，單看進入5月后小程序的一系列動作，這種猜測也得到了驗證。

微信開發者圈中早有傳言，下拉欄的改版會在今年5月上線，屆時下拉欄的容量會擴大。不過這個更新的落地延遲到了7月中旬，而形式也更令開發者驚喜，即是剛發布的、出現在下拉欄中的「我的小程序」入口。

在剛更新的微信iOS更新至6.7.1版本中，微信首頁的下拉欄入口新增了「我的小程序」入口，位列既有的「最近使用」入口之下，用戶可以在這個入口添加50個小程序。

可以把「我的小程序」看作一個收藏夾。就像開發者希望有朝一日朋友圈能對小程序開放一樣，收藏夾性質的「我的小程序」，也是自微信小程序上線初期，就最被期待的入口。雖然因為倡導去中心化邏輯，微信大概永遠不會為小程序開個「應用商店」，但收藏夾已經是迄今為主出現的最具有聚合效應的入口。

相對于「最近使用」，它更能好地保存對個體用戶最具剛需的小程序，直接作用是提高這部分小程序的留存和轉化。而相對于「星標小程序」，「我的小程序」入口使用門檻更低，且把重點收藏的小程序數量從10個提升到50個。

雖然「我的小程序」入口流量效應如何，還需要時間跑出更多數據，但它的重要性已經毋庸置疑。在微信小程序迄今為止開放的64個入口中，下拉欄的流量排名第二，僅次于位列第一的群聊入口。

吞食一切的操作系統

就像百度App做小程序是希望把自己的邊界從搜索引擎拓展成超級工具集合體，支付寶做小程序因為并不想止步于交易工具，微信同樣試圖突破社交的基因。

「微信本身是一個社交工具，它連接人與人，人與服務，從目前來看，微信小程序大部分的流量都來自于社交，但我們的愿景不僅僅在于社交，我們希望有搜索，通過掃碼。」微信開放平臺基礎部高級產品經理陳浩，在近期的微信公開課上對媒體表示。

你會發現，「搜索」以及幫助線上應用從線上蔓延到線下場景的「掃碼」，分別是中國互聯網另外兩大巨頭百度和阿里的基因所在。

除卻「我的小程序」，7月的前兩周，微信還放出兩個重磅消息：品牌搜索及小程序廣告組件的全面開放。

品牌搜索的開放，進一步釋放出微信有意成為操作系統的信號，在微信官方的定義中，品牌搜索會給商家品牌官方區和微主頁，后者是包含品牌介紹、主營產品、服務、聯系方式等信息。這看上去是不是很像個移動版的簡版官網?在PC時代，這樣的事，是由百度承擔的。

一位行業內人士評論，小程序對既有的電商，以及O2O巨頭都是威脅?！干碳疑暇W的第一訴求就是引流，如果品牌搜索、附近搜索、附近的小程序都做起來了，用戶習慣養成了，那商家干嘛還要跑去美團這類平臺買流量呢?！?/span>

而從另一層面看，希望連接更多服務、但又只希望扮演連接器角色的微信，此舉是為了進一步拉緊品牌商，完善它們在微信生態中的信息和展現形態，讓微信生態看上去越來越正規。

隨著正規軍加入，小程序頭部效應的出現，以及微信對誘導分享手法始終如一的剿殺，曾經充斥著微商刷屏廣告的不成熟生態已經成為過去。

剛結束的上海站微信公開課，關于小程序的一個重要的議題就是商業化。而微信也在一周前開放了小程序游戲廣告組件。

當微信開始開始討論商業化，說明微信對小程序市場的穩定性已經有了底氣。走到這一步，微信用了一年半。

今年小程序生態的發育明顯提速了。在去年底之前，很多投資人還摸不準微信小程序是否真能跑的起來。一位開發者曾說，年初公司的財務顧問建議快速去拿如今能拿到的融資，以防之后生態發生變故。但如今，當衍生出號稱300億美金估值的拼多多出現，「微信生態」已經成為熱錢追逐的領域。

根據微信日前公布的數據，小游戲平臺廣告日流水過千萬。第一波收割到利益的開發者已經出現了，賺到錢的人由此開始適應微信生態「即用即走」的玩法，而與此同時，另一批，特別是工具類小程序依舊在商業化的路上摸索。

上線16個月后，微信生態內已經有100多萬款小程序，超過150萬小程序開發者，以及超過5000家第三方平臺。

隨著更多人入場，微信小程序生態在快速膨脹。人們依舊提出很多質疑，而微信則不斷修補增添各種能力。舉個小例子，曾有人說在微信內瀏覽一個網頁時，想跳回上一個是否困難，于是微信就出了「浮窗」功能，支持點擊后跳回之前選定的界面。

無論微信能否成功，它都是第一個試圖突破超級App界限成為操作系統的案例，這場挑戰能推進到哪一步，終局值得期待。