近日，微信悄悄推出了搜索商品的功能，在微信搜一搜頁面搜索部分特定關鍵詞，搜索結果會出現「商品」類目，并直接導流到京東小程序，而這點微信并未作任何官宣。

經初步測試，通過「搜一搜」搜商品功能有如下特征：

(1)搜索類目可直接進入商品流

點擊后將進入「京東購物」小程序，所有搜索結果均有「京東正品保障」標簽，均為京東自營的品牌商品，用戶可按需更改商品流的排序、品牌及優惠活動，優惠活動目前只有「618」可供選擇。

(2)已經入駐進京東的品牌商品，可以通過直接搜索品牌名稱出現。

但是，搜品牌名并不會在默認首頁即「全部」一欄里出現商品信息，而「商品」一欄也被排在「朋友圈」和「公眾號」之后，排在「小程序」和「文章」等欄目之前。

但如果搜類目，相關商品則會直接出現在默認首頁即「全部」里，一般均為兩個商品條目，占半屏。商品條目下面則為小程序。而且當搜索類目時，頂部「商品」欄也會僅次于「全部」，排在其它欄目之前。

對于微信來說，作為一個品牌來說，內容屬性或許是大于商品屬性的。

(3)與京東自有搜索不同的是，微信「搜一搜」不完全支持模糊搜索。

例如，在微信「搜一搜」里搜索「1080ti」，搜索結果并不會出現任何商品類目或欄目，仍然只呈現文章、公眾號、網頁等搜索結果。

但如果搜索關鍵詞是「1080ti顯卡」，系統便認為用戶是在搜索一個商品而非內容，會呈現「1080ti顯卡」這個小類目下的各品牌商品，與前述大類目搜索類似。

另外，假如用戶已經通過類目搜索進入到商品搜索的界面，再搜索「1080ti」，也會呈現「1080ti顯卡」的搜索結果。

顯而易見的是，這是微信進一步把流量轉化成交易的一次努力。

微信在電商上早有嘗試

這不是微信在電商購物方面的首次觸電，此前微信在電商導流方面動作頻頻。

且不說微信官方自己運營著的微信WeStore品牌形象店——其最初只對騰訊員工和訪客開放，后又在網絡上公開開放，售賣微信官方周邊產品。微信去年開始還在微信群內開始導流拼多多，后又出現了電商購物方面的各種小程序的現象級爆發。

不過，微信在購物方面的想法，或許更早。

2012年11月，護膚品垂直B2C網購商城美膚匯日前入駐微信商城——微信用戶可以直接在美膚匯微信平臺上購買商品，貨到付款。后來借此，財付通還宣布要為微信推出支付功能。

2013年2月，騰訊電商控股公司也在介入微信嘗試微信語音銷售——嘗試語音銷售，就是只用戶只需在微信里說出自己心儀的商品，便可以和商家直接溝通，甚至完成交易。

時任騰訊電商控股公司CEO的吳宵光提到，“大家都說騰訊拿到了所謂的移動互聯網的船票，我們有客戶端、微信和手機QQ，這是移動互聯網的流量入口，對騰訊電商來說，這方面的流量也很有優勢，但如何轉化，我們也想和商家一起摸索?！?/span>

他還提到——利用微信營銷平臺，騰訊還計劃推出微信會員卡服務，以提高用戶對某些優質商家的點擊率。

只不過現在來看，財付通、電商控股公司和微信的關系已經可以講成另外的故事了，但“利用微信營銷平臺”、“提高用戶對某些優質商家的點擊率”這句話一直沒變。

社交電商裂變

騰訊對零售、和微信電商本身正在發生一些變化——騰訊大舉進入智慧零售領域，微信推出了品牌店、去年小程序爆炸式的增長、騰訊和京東的深入合作，加上這次搜索欄上的導流，種種跡象都顯示出騰訊對于電商購物的熱情。

這不僅僅是針對阿里。談到社交電商，有人說這是從“我要去一堆商品里找那個東西”過度到了“我應該從興趣群里買點什么東西”，是對渠道的變革，是一種新的思路。某種意義上，這種電商方式的中心已從“物”變成了“人”，是一種以人群分的、去中心化的渠道模式，這多少也和騰訊的去中心化的戰略聯系到了一起。

在微信搜一搜中植入商品鏈接，從這個動作來看，也算是從本來的「消費文字內容」過度到了「購買一件商品」。在微信搜索欄里購物可能也只是社交電商的一小部分。

微信搭建購物場景的跡象還有很多——除了搜一搜的入口還有低調上線的廣告，除了群內的購物小程序，我們可以用「附近的小程序」實現線下購買。

我們可以看到，在社交中獲取商品，在微信中獲取商品，這件事兒對于騰訊來說似乎越來越重要。