現如今，小程序的應用將無處不在，對商家來說，能夠滿足簡單的基礎應用，適合生活服務類線下商鋪以及非剛需低頻應用的轉換。目前為止小程序提供了不少入口，但哪些更應該被有效地利用起來呢？

1.主動搜索

首先用戶清晰得知道企業的小程序名稱，并且知道該小程序的用途，這是對品牌運營的要求，在用戶心智中植入“這個小程序叫什么名字，能幫我完成什么需求”。 除了有一定的用戶基礎之外，還需要品牌通過運營手段使受眾對品牌有一定的認知和識別度。這一點也離不開微信內部對小程序前所未有的力度和支持。

2.小程序二維碼

無論是線下掃碼還是小程序長按識別，二維碼都是最直接的小程序跳轉入口。不過小程序核心還是在線下，每個做線下的企業，店里一定有二維碼，所以二維碼是小程序最為直接的線下流量入口。

線下有很多可利用和被優化效率的場景，最典型的應用場景就是點餐、排隊、購票等，它就好比PC時代的網站域名，在微信不斷對小程序二維碼的接入功能進行新增開發的情況下，二維碼會成為商家線上的核心入口。

合理地在線下店鋪進行二維碼展示，舉辦小型促銷活動，培養人群消費掃碼習慣等都是可利用的引導方式。

3. 好友/群分享入口

利用發卡券、點餐、小游戲、拼團等等優惠活動吸引已有用戶邀請新用戶；好友分享和群分享，被分享、被記錄、就表明小程序將會以群為單位的增加粘性，而這種粘性的增加也會增加群成員通過小程序入口進行商戶企業接入的機會。從而帶來更多的流量。

這背后是對分享傳播引導、活動運營、社群運營三個運營點的考驗，這也是線上運營最值得去深耕的地方。

小程序的到來將引起社群的進一步爆發，社群成員的留存度和活躍度將大幅提升，而如何運營好這些社群將會是商家和小程序運營商共同的任務和挑戰！

4. 公眾號關聯入口

目前，微信開放公眾號跳轉小程序的功能，將公眾號粉絲導入小程序，如若小程序反向跳轉也開放，公眾號與小程序的玩法就更多了，甚至小程序會開始反過來成為公眾號的流量主要入口。

公眾號與小程序存在一定的流量互補性，使用小程序的用戶不一定是該品牌公眾號的粉絲，這一跳轉功能開放后，公眾號的有效用戶將呈增長趨勢，有效互動可以讓公眾號的用戶重新活躍起來。

其次關聯入口還可以實現小程序線上線下服務的雙向覆蓋。以往，小程序所開放的功能主要服務于線下，這次的跳轉入口開放，彌補了線上服務覆蓋的不足。線上線下的雙向覆蓋必將進一步助力微信生態體系的構造。

5.“附近的小程序”入口

附近的小程序是一種典型的線下場景集合。線下消費最典型的場景是，用戶需要查找周邊的餐館或酒店的時候，首先選擇的是打開團購網站的APP，查看附近的商家。

而現在用戶直接在微信環境下便可滿足需求，商店、企業的地理位置完全有可能成為用戶在微信“發現”小程序的一級入口，“附近的小程序”通過開發者注冊信息，就成為了一個標識，只要是有用戶在附近打開小程序，就能直接看到。

試想一下某天你在沙縣小吃點了一碗米線，感覺配個肉夾饃再完美不過了，這時候你只需要點開微信附近的小程序，直接完成操作，在最短的時間實現米線和肉夾饃的絕配，而商戶老板們也不需要通過外賣平臺，或者第三方送，選擇自行送達就可以。可見，“附近的小程序”不僅僅是一個入口，同時也可以當作一次無形的推廣營銷。

6. “歷史使用列表”入口

已經被打開過的小程序會被記錄在小程序的入口二級頁面列表當中，并且會按照你的啟動先后順序（由最近至最遠）排列。歷史使用列表，相當于二次攬客。小程序不同于公眾號，沒有"關注"這一步驟。

張小龍在小程序發布會也表明小程序沒有粉絲概念，那么如果某個小程序體驗不好，用戶就會刪除立馬走人，企業可以通過查看數據訪問、留存情況了解到用戶使用率和粘性。

這就要求企業將小程序做到垂直化、專業化和深度化三個維度，以此真正解決粉絲需要的服務。

小程序的入口還有很多，而進入到這場機遇之戰的獵食者都明白：掌握了入口就掌握了用戶、掌握了用戶就掌握了生態。就像之前的APP、公眾號一樣，小程序的出現也將會帶來一個全新的行業機遇。