微信小程序自去年處開始正式出現在我們的面前。從此移動互聯網行業多出了一個新的詞語：小程序。微信小程序的出現，對于廣大的實體店商家的意義，一句概括就是：這或許會是實體店蛻變的最好時代。

入口組合：小程序自主引流

微信有近10億的用戶流量。但是，怎么有條不紊的把這些流量引到小程序身上，這著實費了微信團隊一番心思。

從 3 月 27 日的公眾號菜單欄可打開小程序開始，小程序不斷開放著線上入口。長按識別二維碼、公眾號文章可添加小程序、移動 App 分享小程序頁、公眾號圖片文字跳轉、支付后跳轉、群小程序等，小程序的入口組合逐漸成型。這一切，完成了線下線上的聯動閉環，實現小程序自主引流。

降低門檻：引入第三方開發

對比公眾號，小程序還是存在較高的技術門檻。為解決這個問題，微信直接開放小程序開發權利，引入第三方平臺接入小程序。

這就立馬催生了提供小程序定制開發和小程序模板的第三方平臺。這就意味著，對商家來說可以用最低的成本快速擁有屬于自己的小程序商店。

而且，具有相當服務意識的第三方開發管理平臺，不僅提供適合各行各業的小程序模板以及后期升級維護，很多還會提供運營策略支持?？梢哉f有了來自第三方技術支持，小程序基本上沒有了門檻，小白商家也能輕易上手。

技術壁壘：修筑獨立閉環保護

小程序目前只支持微信支付獨家支付工具。這就給了之前未進駐電商平臺的線下實體店，提供了成長的空間和獲得流量的機會。

也正是由于技術壁壘的保護，讓小程序在微信生態圈內得以有很好的成長環境，不需要擔心外部的沖擊。這使得小程序誕生之后，獲得極大的應用場景優勢。很明顯小程序現在處于一個相對利好的時期，商家此時入局，可以從微信這塊流量高地獲得源源不斷的導流，收割第一批紅利。

助攻線下，小程序將成應用重點

微信小程序既是工具、平臺，也是一種生態，用張小龍在微信公開課上的話說，就是“用完即走”，“走了還會再回來”，作為一種去中心化應用，隨著它的生態圈進一步形成，2018 年，線下商業與服務將成為小程序應用重點，如線下零售、交通旅行、共享經濟、公共服務四大方面。

引爆市場，小游戲成為掘金新方向

跳一跳小游戲刷爆朋友圈，目前日活用戶數已達 1 億。在2018微信公開課 Pro 直播現場，張小龍即興一玩就是 967 分。

即點即玩的特性，跳一跳小游戲場景應用商業價值無限，例如魔方、超市、音樂盒等眾多場景，均可以植入廣告。因此，2018年新的游戲小程序將不斷衍生,用戶群體也將發生巨大裂變，小游戲的開發將成為商家掘金的新方向，并逐步形成去中心化、有規則、依靠關系鏈的游戲開放生態。

主要類型：休閑棋牌、益智娛樂、社交對仗、聚會游戲；

變現渠道：虛擬商品購買、植入廣告、服務收費；

玩法創新：手游頁游移植、線上線下結合、組局排名、視覺創新。

視頻助力，小程序帶火直播產業

為更高效地連接用戶與商家，2017年底，微信升級實時音視頻錄制及播放能力，商家可自建或使用云服務，實現單向、雙向甚至多向的音視頻功能，如在線授課、遠程咨詢、視頻客服，以及多人會議等，2018年小程序將帶火直播產業。

小程序直播是游戲、電商的重要工具，如蘑菇街通過直播間的主播介紹，可直接在線購買所推薦的產品，小程序將帶來新一輪網紅直播熱潮，帶火微信中的會議直播、賽事直播等。

內容變現，小程序賦能自媒體

2017年，自媒體變現如火如荼，邏輯思維、小馬宋等都賺得盆滿缽溢，像咪蒙的一篇軟文廣告報價就高達30萬元。

自媒體通過綁定小程序，內容+電商的變現方式，公眾號與小程序雙向打通，變現活躍，通過微信發現中“購物”入口的平臺化，在2018 年將為內容導購提供機會，工具類小程序與內容小程序會深度融合，內容形態也將進一步豐富，如圖文、音頻、視頻、直播。