微信“小程序”自誕生以來，一直處于爭議之中。一部分人認為微信“小程序”會取代APP；另一部分則對“小程序”的出現持樂觀態度，認為其能夠影響互聯網公司的發展，使互聯網擁有一個良好的商業模式；而剩下的一部分人，則對于小程序是什么還處于一知半解的狀態。

事實上，在移動互聯網時代，人人都是低頭族。據德國一家數據統計公司調查，中國人平均每天刷手機的時間為3小時，居世界第二。甚至可以認為，未來的市場都在“掌上”，而小程序也將隨之崛起。

什么是小程序

在微信出現之前，商家都需要一個網站，并且在百度做推廣，因為那是流量時代。而在2011年后，微信成了超級流量入口，每個中國人，甚至外國人都在用，活躍度每天可達幾億。到2017年，小程序出現——只需要有一款小程序，就可以直接連接用戶。有業內人士預測，小程序的出現會令燒錢做推廣的競爭力大大降低。

那么，小程序到底是什么？簡而言之，作為原生APP的精簡版，小程序無需安裝、卸載，用戶掃一掃或者搜一下即可使用，是微信各類功能中最能實現“用完即走”產品概念的。值得注意的是，其特別之處還在于只保留核心功能、不占手機內存、不會有推送信息騷擾、主要靠用戶觸發。

此前，在推出微信小程序的活動上，微信創始人張小龍就曾表示，小程序不是要成為應用的分發平臺，而是希望能給微信里那些優秀的公眾號提供更好的技術，讓他們能給粉絲提供更好更優的服務。目前，微信小程序已開放如搜索、附近的小程序、公眾號關聯小程序、小程序碼等眾多線上入口，為商家帶來新一波的流量紅利。

小程序的優勢

就目前移動市場的發展趨勢來看，微信小程序的開發需求遠大于原生APP。微信小程序的推出，應該會進一步激發客戶對微信公號的開發熱情。事實上，微信小程序在很多方面確實比網站，以及APP更具優勢。因此，從長遠角度來講，不管是APP還是網站建設類技術公司，利還是大于弊的。

一方面，手機用戶花在手機頁面上的時間并不多，他們大量的時間都花在APP上。但我們都知道，手機的屏幕是有限的。雖然APP在體驗上非常突出，但需要安裝，需要消耗流量，占用手機有限的桌面空間。這種繁瑣程序，甚至超出了APP的優勢本身。

另一方面，小程序不用安裝，即開即用特質無論是對于開發者，還是使用者都具備多種優點。首先，節省了流量與安裝時間，且不占用桌面。其次，對于小程序擁有者來說，開發成本更低，他們可以將更多的精力放在如何運營好產品。最后，對于使用終端的用戶來說則更為直觀，相較于各種APP，微信小程序UI和操作流程會更統一，這會降低用戶的使用難度。

小程序的未來

目前，小程序作為新鮮事物，正在被廣大企業所應用，如何去運營推廣，如何讓小程序發揮威力，這個是企業經營者一直探索的。

騰訊小程序發展速度迅猛，相關的關鍵詞廣告已經在客戶端可見，一旦朋友圈廣告把小程序接入，作為一種廣告的落地選擇，無論是對小程序還是朋友圈廣告，都將是雙贏。而對于移動廣告而言，廣告落地頁承載了用戶訪問、瀏覽、點擊、互動等重要行為，是決定效果轉化至關重要的環節。因此，小程序結合自身豐富的可塑性、高度延展性，借助微信巨大流量后，將使廣告在內容創意上有巨大的發揮空間，并再次引領新的廣告推廣模式。